整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。
本课程由清华大学整合营销传播研发团队与国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学教授研发而成的与传统营销类课程完全区隔的专业级品牌传播课程。本课程体系既有别于一般的品牌和营销类课程，又区别于以往单一的整合营销传播课程。新的课程体系把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略的高度去讲解，内容包括三大体系：品牌战略、营销战略和整合营销传播策略。这种课程体系能使企业高管和传媒精英从品牌和营销战略的高度更深入理解整合营销传播的精华，旨在培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才。本课程以往学员既包括来自500强企业的微软、可口可乐、IBM、惠普，也包括中国移动、中国联通、蒙牛集团、中粮集团、首创集团等大型上市公司，同时更有三分之一学员来自中央电视台、凤凰卫视、盛世长城广告及三星广告公司等著名专业媒体和传媒机构。其学员平台之高是其它营销培训项目难以比拟的，同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。【课程目标】精选IMC核心课程，以专业实战的课程内容和学习方式，提升营销高管在新时期下的全方位整合营销能力，打造通晓品牌、营销、广告、公关的复合型营销与品牌人才。
【课程特色】
系统课程理念---从战略品牌高度着眼、从剖析消费需求入手、掌握IMC实践资讯，兼具战略性、系统性、专业性、前瞻性专业课程设计---核心课程理论及方法深度剖析，以严格和专业的课程深度满足学员的学习要求务实学习形式---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟、穿插行动学习，将理论和实践深度结合全景案例分析---荟萃整合营销的中国案例，详细剖析IMC的精彩应用和策略细节成熟课程经验---目前清华IMC项目已在北京开班十一期，学员达到500多名高端学员背景---国内专业的IMC人才储备库建立高端校友平台
【学习形式】
课堂学习 资深专家结合案例分析等授课形式传授经典IMC、品牌营销等系统理论以及当前的实践，提升学员分析应用的能力。
专题讲座 采撷与课程相关的前沿专题、同时关注学员的自我管理和素养提升，开设专题讲座
学员沙龙：根据课程及学员关心的主题展开讨论，推进消化知识、激发灵感、开拓思路、经验分享。
企业对话：与知名广告公司、品牌企业高层通过讲座或现场参观的方式展开对话交流，学习借鉴他人经验。
课后作业：主要课程布置若干思考和案例等形式多样的作业，用于总结和应用所学知识，并将获得老师的点评指导。
读书分享：根据课程以及营销发展情况提供案例阅读资料、推荐读物，展开学员间读书分享、思想碰撞的活动。
网络交流：将为学员开设包括Q Q\MSN以及网络论坛(开学初即加入清华继教同学总会，在学院新民斋设立平台)等班级空间，加强日常交流，共享校友资源。
入学导向：通过自我展示和互动游戏，创造轻松、友好、和谐的班级氛围，增进了解，为以后的学习交流打下基础。并综合介绍项目教学安排、了解清华文化和历史。
拓展训练：挑战自我、熔炼团队，通过团队目标活动增进同学间的了解协作，也在其中思考经营管理之道。
【课程特色】
系统课程理念---从战略品牌高度着眼、从剖析消费需求入手、掌握IMC实践资讯，兼具战略性、系统性、专业性、前瞻性专业课程设计---核心课程理论及方法深度剖析，以严格和专业的课程深度满足学员的学习要求务实学习形式---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟、穿插行动学习，将理论和实践深度结合全景案例分析---荟萃整合营销的中国案例，详细剖析IMC的精彩应用和策略细节成熟课程经验---目前清华IMC项目已在北京开班十一期，学员达到500多名高端学员背景---国内专业的IMC人才储备库建立高端校友平台
【学习形式】
课堂学习 资深专家结合案例分析等授课形式传授经典IMC、品牌营销等系统理论以及当前的实践，提升学员分析应用的能力。
专题讲座 采撷与课程相关的前沿专题、同时关注学员的自我管理和素养提升，开设专题讲座
学员沙龙：根据课程及学员关心的主题展开讨论，推进消化知识、激发灵感、开拓思路、经验分享。
企业对话：与知名广告公司、品牌企业高层通过讲座或现场参观的方式展开对话交流，学习借鉴他人经验。
课后作业：主要课程布置若干思考和案例等形式多样的作业，用于总结和应用所学知识，并将获得老师的点评指导。
读书分享：根据课程以及营销发展情况提供案例阅读资料、推荐读物，展开学员间读书分享、思想碰撞的活动。
网络交流：将为学员开设包括Q Q\MSN以及网络论坛(开学初即加入清华继教同学总会，在学院新民斋设立平台)等班级空间，加强日常交流，共享校友资源。
入学导向：通过自我展示和互动游戏，创造轻松、友好、和谐的班级氛围，增进了解，为以后的学习交流打下基础。并综合介绍项目教学安排、了解清华文化和历史。
拓展训练：挑战自我、熔炼团队，通过团队目标活动增进同学间的了解协作，也在其中思考经营管理之道。
课程大纲
模块课程一 品牌、营销与整合营销传播目标： 本模块将对品牌战略、营销战略与整合营销传播策略的区别与联系做出深入分析。详细介绍整合营销传播(IMC)理论的发展及演变，品牌定位及在其基础上如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略，从而从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。主要内容： 科特勒营销新思维的两个变量4P营销策略与品牌战略的区别和联系品牌的力量品牌定位四大法则和工具营销战略与品牌战略的协同整合营销的多要素协同模型IMC 前沿理论和实践
模块课程二 消费者行为与大客户管理目标：本模块是IMC的基石。通过对消费者需求模型结构的深入讲解和分析，帮助学员了解如何深入挖掘消费者显性功能需求和隐性情感需求的具体方法。主要内容： 消费者的学习、决策制定过程环境因素对消费者行为的影响消费者需求调查需求与品牌品类量化管理大客户公关与管理
模块课程三 广告与促销管理目标：本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为和行业特征判断何时以广告为主?何时以促销为主?广告创意的基本类型和促销的基本策略及媒介策略。主要内容： 整合营销传播方案的目标和预算广告和促销的选择判断模型媒介策略与预算分解模型广告代理公司的服务选择、酬金、评估传播过程分析广告创意：策划、制定、实施和评价促销组合
模块课程四 渠道管理与终端生动化目标： 本模块是品牌传播的落地环节。广告、促销及公关是品牌传播的拉力，而渠道和终端则是品牌传播的推力。渠道和终端管理成为中国企业低成本运作品牌的重要环节。主要内容： 渠道策略与品牌打造终端三大策略：标准化、整合化、生动化如何让品牌价值在终端增值
模块课程五 营销公关与危机管理目标： 著名学者托马斯?哈里斯把公关分为两种，一种以营销为主导的公关，支持营销计划的目标的达成;另一种则以各种方式加强了企业与利益攸关者的关系。本模块课程将具体阐明这两种公关的理论、方法与实践。同时，也将讲授处理危机的理念和技巧，包括与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损失及避免危机再次发生。主要内容： 公关与品牌的关系公共关系与产品营销的结合实施公关营销五大工具公关与顾客价值体系构成公关与企业文化公关活动策划危机公关
模块课程六 数字时代的新营销目标： 本模块通过开设讲座展示数据库营销、网络营销以及其它特具当前特点的营销传播新方式、新模式。主要内容： 经营与营销模式创新数据库营销的现实与未来网络营销与客户体验中心
模块课程二 消费者行为与大客户管理目标：本模块是IMC的基石。通过对消费者需求模型结构的深入讲解和分析，帮助学员了解如何深入挖掘消费者显性功能需求和隐性情感需求的具体方法。主要内容： 消费者的学习、决策制定过程环境因素对消费者行为的影响消费者需求调查需求与品牌品类量化管理大客户公关与管理
模块课程三 广告与促销管理目标：本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为和行业特征判断何时以广告为主?何时以促销为主?广告创意的基本类型和促销的基本策略及媒介策略。主要内容： 整合营销传播方案的目标和预算广告和促销的选择判断模型媒介策略与预算分解模型广告代理公司的服务选择、酬金、评估传播过程分析广告创意：策划、制定、实施和评价促销组合
模块课程四 渠道管理与终端生动化目标： 本模块是品牌传播的落地环节。广告、促销及公关是品牌传播的拉力，而渠道和终端则是品牌传播的推力。渠道和终端管理成为中国企业低成本运作品牌的重要环节。主要内容： 渠道策略与品牌打造终端三大策略：标准化、整合化、生动化如何让品牌价值在终端增值
模块课程五 营销公关与危机管理目标： 著名学者托马斯?哈里斯把公关分为两种，一种以营销为主导的公关，支持营销计划的目标的达成;另一种则以各种方式加强了企业与利益攸关者的关系。本模块课程将具体阐明这两种公关的理论、方法与实践。同时，也将讲授处理危机的理念和技巧，包括与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损失及避免危机再次发生。主要内容： 公关与品牌的关系公共关系与产品营销的结合实施公关营销五大工具公关与顾客价值体系构成公关与企业文化公关活动策划危机公关
模块课程六 数字时代的新营销目标： 本模块通过开设讲座展示数据库营销、网络营销以及其它特具当前特点的营销传播新方式、新模式。主要内容： 经营与营销模式创新数据库营销的现实与未来网络营销与客户体验中心
学制安排
学 制：集中授课4次，每次3天，共12天，合计96学时。
教学管理
1、 班级设班主任一名，负责相关的教学管理工作；由班主任协助组建班委会，选举班长等班委会人员，协助教学管理；
2、 班委会组织酒会、同学联谊、互访企业、跨版资源对接等活动；
学费标准
29800元/人（含报名费、学费、讲义费等费用），食宿由学校协助统一安排，费用自理。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。整合营销必须考虑到如何与消费者沟通。
整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。整合营销必须考虑到如何与消费者沟通。
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